Teippiterapiaa

" Olemme  jo aloittaneet brändäysten poistamisen autoista, mutta ei niitä kaikkia voi muuttaa samaan aikaan. Autojen tehtävä on jaella päivittäin meidän tuotteita kauppoihin ja ravintoloihin, markkinointijohtaja Räikkönen sanoo. Isoille panimoille aiheutuu jättilaskut jakeluautojen teippausten poistamisesta. Räikkösen mukaan Sinebrychoffille tulee lisäkuluja noin puolen miljoonan euron verran. "

Anteeksi mitä? Puoli miljoonaa euroa laskua yritykselle siitä, että se teippaa autojensa kyljistä piiloon Koff- merkit. Kyllä. Vain Suomessa.

Mietoja alkoholituotteita koskeva mainonta muuttui eilen. Mainontaa ei saa esiintyä bussipysäkeillä, toreilla, kaduilla, kauppakeskuksissa, uimarannoilla eikä kaduilla muutamia kohteita mainitakseni.

Vyyhti lähti liikkeelle viime vuoden joulukuussa, kun eduskunta äänesti Kataisen hallituksen esityksestä  tiukemman alkoholilain puolesta, jossa kuitenkin mainonta urheilu- ja yleisötilaisuuksissa olisi ollut sallittua.  Sittemmin laista tehtiin vastalause, jolla tavoiteltiin täyskieltoa. Vastalauseen allekirjoittajana toimivat noin 70 Perussuomalaisten ja Keskustan kansanedustajaa. Aloite vastalauseeseen tehtiin sosiaali- ja terveysvaliokunnasta samaisten puolueiden edustajien toimesta.

Lopputuloksena hallituksen esitys voitti ja näin ollen urheilu- ja yleisötapahtumat jätettiin sentään mainontakiellon ulkopuolelle. Joka lienee laiha lohtu. Myös alkoholia myyvissä myymälöissä ja anniskelupaikoissa mainonta on sallittua.

Mainontakielto käytännössä esitetään näin:

"Pykälään lisättäisiin määritelmiä kielletyistä mietojen alkoholijuomien ja vähintään 1,2 tilavuusprosenttia etyylialkoholia sisältävien juomien mainonnan keinoista. Yleisillä paikoilla toteutettu alkoholimainonta olisi eräin poikkeuksin kiellettyä. Televisiomainonnan kiellettyä esitysaikaa kello 7-21 pidennettäisiin yhdellä tunnilla kello 22:een ja sama aikarajoitus säädettäisiin myös radiomainonnalle"

Tästä seuraava askel otettiin kun muutama kuukausi sitten Valvira julkaisi  60 sivua kattavan ohjeistuksen alkoholimainonnan rajoittamisesta. Siis KUUSIKYMMENTÄ SIVUA!

Väkisin tulee pohdittua entäpä jos rahat, jotka uhrataan lain toteuttamiseen ja sen valvonnan byrokratiaan ohjattaisiinkin ennaltaehkäisevään toimintaan, olisivatko tulokset alkoholin haittojen torjunnassa toisenlaiset?  Olen jo aiemmin kirjoittanut aiheeseen liittyen blogin nimeltään "Olemmeko jättäneet aivomme narikkaan?" ja kysyn sitä edelleen.  Kuinka paljon alkoholinhaittoja pystytään ehkäisemään teippaamalla rekkojen merkit piiloon tai maalamalla Helsingintien varrella könöttävä KOFF- tölkki energiajuomatölkiksi? Kyseisen energiajuoman luulisi olevan myös epäsuotavaa liiallisessa käytössä nuorille.

Sinebrychoffin markkinointijohtaja ilmoitti laskuksi puoli miljoonaa. Se summa on auttamatta pois yrityksen muusta toiminnasta. Palautetaanko raha yritykselle lomautuksina vai kuluttajille nousevina hintoina? Millä tavoin brändit jatkossa hoitavan kilpailun, kun mainontaa on rajoitettu? Entä käykö niin, että alkoholituotteiden hintoja joudutaan laskemaan myynnin piristämiseksi, joka toisten arvioiden mukaan voisi lisätä kulutusta?  Ja mikä on tämän kaiken lopputulos alkoholin haittojen ehkäisemiselle?

Kauppakamarin lunastuslautakunnan pääsihteeri Paloranta epäilee uuden lain tuovan tulkintaongelmia, joita tullaan ratkaisemaan myöhemmin markkinaoikeudessa. Paloranta peräänkuuluttaa markkinointisäädösten tehokkuuden pohdintaa. Olemmehan osa globaalia maailmaa, jossa mainonnasta ei voi mitenkään päästä eroon internetin ja television mahdollistaessa tiedonvälityksen. Lisäksi Paloranta pohtii, voidaanko sananvapautta rajoittaa esimerkiksi elokuvien, romaneiden tai lehtien toimituksellisilla teksteillä. Hän toteaa: " ...Tätä taustaa vasten on lähestulkoon naiivia uskoa, että alkoholihaittoja voitaisiin torjua kieltämällä tavaramerkin haltijan oikeus käyttää omaa tunnusmerkkiään".

Olen pitkälti Palorannan linjoilla. Uskon vakaammin tehokkaaseen ennaltaehkäisevään työhön, valitukseen ja asennekasvatukseen. Teippiterapia ei tässä tapauksessa toimi.